繼美取消T86政策、歐盟提前敲定征收小包裹稅后，德國也宣布對跨境小包裹動手了。
德國宣布對華跨境小包征收23%增值稅
11月18日，德國聯(lián)邦財政部發(fā)布通知稱，自2025年11月24日零時起，所有從中國進口的跨境電商小額包裹，無論貨值多少，都需統(tǒng)一繳納23%的增值稅。
同時，隨著該政策實施，德國還將同步取消此前“對貨值低于22歐元貨物免征增值稅”的政策。
德國聯(lián)邦財政部表示，新政初衷是遏制低質(zhì)中國商品涌入，保護本土制造業(yè)。這一政策實施預(yù)計將使中國商品在德國的售價平均上升23%，削弱中國跨境賣家的市場競爭力。
同時，德國財政部長在一場新聞發(fā)布會上還補充道，跨境免稅小包已對德國本土市場造成“不公平競爭”，新政策將“重塑公平的貿(mào)易環(huán)境”。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年進入歐盟市場的低價包裹約46億件，其中91%來自中國。其中，德國每年因免稅包裹導致的增值稅流失超過百億美元。
德國零售協(xié)會數(shù)據(jù)也顯示，受中國低價商品沖擊，本國服裝、家居用品等領(lǐng)域的本土店鋪已損失超8億歐元營業(yè)額，這也是德國零售協(xié)會強烈支持新政的原因。
這兩則內(nèi)容一出，跨境賣家的成本無疑又增加了，以往那些依靠免稅政策薄利多銷的產(chǎn)品，如今必須提高價格保證利潤，將會影響消費者的購買意愿。依賴“低價小包”模式的中小賣家，將迎來利潤壓縮和合規(guī)成本增加的雙重挑戰(zhàn)。
從美國到歐洲的急轉(zhuǎn)
這場全球稅收風暴的源頭，可以追溯到2025年2月美國的政策轉(zhuǎn)向。當美國取消T86快速清關(guān)政策后，Temu、SHEIN等平臺立即啟動戰(zhàn)略調(diào)整：削減美國市場30%的廣告預(yù)算，將運營重心緊急轉(zhuǎn)向歐洲。
海關(guān)數(shù)據(jù)清晰地記錄了這場大轉(zhuǎn)移：2024年中國對美低價電商出口額231億美元，而對歐盟為191億美元；到了2025年前三季度，這一格局徹底逆轉(zhuǎn)——對美出口驟降至131億美元，而對歐盟出口飆升至205億美元。
這種突如其來的市場轉(zhuǎn)移，讓歐洲各國措手不及。德國在線零售商Zalando在公開聲明中直言：“當我們的客戶需要繳納19%增值稅，而跨境競爭者通過免稅漏洞實現(xiàn)零稅負時，這根本不是競爭，而是掠奪。”意大利時尚行業(yè)協(xié)會的控訴更加直白：“這關(guān)乎整個紡織服裝行業(yè)的生死存亡。”
跨境賣家：從依賴成本優(yōu)勢轉(zhuǎn)向經(jīng)營能力優(yōu)勢
面對政策變化，未來可持續(xù)的跨境路徑將發(fā)生轉(zhuǎn)向。
1. 定價模型必須重建
在未來的成本結(jié)構(gòu)里，需要納入：關(guān)稅（按產(chǎn)品分類）、23%VAT（德國）或歐盟各國VAT、2歐元左右處理費、更高的合規(guī)成本。
2. 提前布局海外倉與IOSS
海外倉能切斷“小包裹稅務(wù)鏈路”，從統(tǒng)一進口變?yōu)闅W盟境內(nèi)分發(fā)，提高合規(guī)穩(wěn)健性。
歐盟IOSS則適用于部分配送模式，但仍需注意清關(guān)效率。
3. 選擇更具品牌力與溢價能力的產(chǎn)品
低價SKU將越來越難跨境。未來更適合做中高客單價產(chǎn)品；功能型、體驗型商品；品牌化路線可提升溢價，稀釋稅務(wù)成本。安克創(chuàng)新在歐美市場的成功證明：通過專利技術(shù)與品牌建設(shè)，完全可以實現(xiàn)45%的產(chǎn)品溢價。
換句話說：競爭的重心在從“省成本”轉(zhuǎn)向“提價值”。
這場全球稅收風暴表面上沖擊的是價格體系，本質(zhì)上卻在推動行業(yè)從“野蠻生長”向“精耕細作”的進化。當?shù)聡庙?3%增值稅的警鐘，當歐盟提前兩年取消免稅政策，當全球主要市場協(xié)同筑起稅收壁壘，依賴制度套利的商業(yè)模式已走到盡頭。
然而危機永遠與機遇并存。那些率先完成合規(guī)化改造、供應(yīng)鏈重構(gòu)、品牌化升級的企業(yè)，正在這場風暴中構(gòu)筑起新的競爭壁壘。
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