日前，在國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)呂大良介紹，根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2024年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口達(dá)到2.63萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.8%?？缇畴娚淘凇百u全球”方面潛力進(jìn)一步釋放，同時(shí)在“買全球”方面的優(yōu)勢(shì)也在持續(xù)發(fā)揮。
邁入2025年，不少外貿(mào)企業(yè)表示，來(lái)自歐洲、亞太、中東、拉美等市場(chǎng)客戶的訂單量有所增長(zhǎng)。長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)外貿(mào)潛力仍然巨大，而且目標(biāo)市場(chǎng)會(huì)變得更加多元，減輕對(duì)單一市場(chǎng)的依賴度。這意味著對(duì)于跨境電商企業(yè)來(lái)說，2025年也將成為重要的發(fā)展窗口期。
多位受訪人士表示，我國(guó)跨境電商出海在延續(xù)2024年高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的同時(shí)，呈現(xiàn)AI賦能、物流基礎(chǔ)設(shè)施日益完善、產(chǎn)業(yè)帶協(xié)同效應(yīng)提升等新趨勢(shì)。與此同時(shí)，海外經(jīng)貿(mào)政策或成為影響跨境電商的關(guān)鍵變量。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存之下，跨境電商平臺(tái)和出海企業(yè)更應(yīng)夯實(shí)產(chǎn)品力，做好合規(guī)，積極對(duì)接國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則，讓中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶更有機(jī)會(huì)借力跨境電商實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展和高質(zhì)量出海。
線上出口增速走高
2024年12月，阿里國(guó)際站的B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）線上出口增速快速走高，全球流量、支付買家數(shù)等核心指標(biāo)也全面大漲。以法國(guó)為例，阿里國(guó)際站上的高增長(zhǎng)行業(yè)包括服飾、箱包、鞋靴、健康護(hù)理、禮品工藝以及消費(fèi)電子，其支付買家數(shù)增幅均超過100%。
“我所在的廣州、深圳、佛山一帶跨境電商發(fā)展強(qiáng)勁。同時(shí)，我本是日語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)，具備一定語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，因此選擇踏入這個(gè)行業(yè)?！?998年出生的廣東佛山小伙梁偉熾于5年前從日語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)后便踏入跨境電商行業(yè)，現(xiàn)為英得爾實(shí)業(yè)（廣東）股份有限公司ICECO品牌日本運(yùn)營(yíng)分部亞馬遜運(yùn)營(yíng)主管。
梁偉熾表示，他負(fù)責(zé)的戶外電器品牌ICECO主要產(chǎn)品類目為車載冰箱，客單價(jià)約550美元，2024年開始發(fā)力亞馬遜平臺(tái)日本站運(yùn)營(yíng)后，訂單量同比增長(zhǎng)了60%，年銷售額約2.5億日元。
梁偉熾的經(jīng)歷是不少跨境電商從業(yè)者的縮影。據(jù)央視新聞報(bào)道，目前，我國(guó)跨境電商企業(yè)數(shù)量已超12萬(wàn)家，跨境電商企業(yè)累計(jì)在海外注冊(cè)商標(biāo)超3萬(wàn)個(gè)。過去5年，我國(guó)跨境電商貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)超過10倍。
海外市場(chǎng)的龐大體量、低電商滲透率與高增長(zhǎng)速度，成為中國(guó)商家拓展境外業(yè)務(wù)的底氣所在，也是各大平臺(tái)重金投入跨境電商業(yè)務(wù)的信心支撐。
亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐表示，在亞馬遜平臺(tái)表現(xiàn)出色的中國(guó)賣家有以下特點(diǎn)：一是借助中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，持續(xù)不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品；二是賣家在供應(yīng)鏈方面提高效率，進(jìn)行多站點(diǎn)布局。
當(dāng)前，深入各大產(chǎn)業(yè)帶的跨境電商平臺(tái)，正在成為加速中小商家觸“電”出海的有力“幫手”。
阿里國(guó)際站在全國(guó)各個(gè)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)聚集地區(qū)、外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶都設(shè)立了本地商家服務(wù)中心，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瞥鲆幌盗杏嗅槍?duì)性的數(shù)字外貿(mào)綜合服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，目前阿里國(guó)際站一年的線上成交額近500億美元，而阿里國(guó)際站支持的B2B出口規(guī)模更是達(dá)到了3500億美元，成為中小企業(yè)出海的主力賽道。
在“多多出?！狈龀钟?jì)劃的支持下，拼多多旗下電商平臺(tái)Temu已實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)制造業(yè)品類的全覆蓋，先后推動(dòng)服裝、數(shù)碼、家電、箱包、戶外、配飾、玩具、文具等上萬(wàn)家制造業(yè)企業(yè)成功出海，進(jìn)入全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
SHEIN（希音）吸引了國(guó)內(nèi)20余省、300多城的產(chǎn)業(yè)帶商家和品牌進(jìn)駐平臺(tái)，通過代運(yùn)營(yíng)、半托管、自主運(yùn)營(yíng)等多種形式，帶領(lǐng)境內(nèi)品牌、商家出海。2024年9月，其還加持“優(yōu)品”出海計(jì)劃，充分發(fā)揮優(yōu)商、優(yōu)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶的潛力，實(shí)現(xiàn)其國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的全面提升，讓優(yōu)質(zhì)商家及其產(chǎn)品全速進(jìn)入全球超過150個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)。
亞馬遜宣布，將全面推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)帶加速器”項(xiàng)目，預(yù)計(jì)到2027年，覆蓋150個(gè)以上中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，扶持上萬(wàn)家工廠或品牌商上線亞馬遜；亞馬遜全球開店還將加速垂直品類的集群孵化以及垂直品類企業(yè)的轉(zhuǎn)型扶持，并在2025年創(chuàng)新推出“制造+啟航服務(wù)”（Manufacturer Direct Service），專項(xiàng)支持工廠型企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)。
物流龍頭全球“織網(wǎng)”
跨境商家開足馬力向前沖，對(duì)于跨境物流、供應(yīng)鏈體系等亦提出了新需求。近期，菜鳥、圓通等物流企業(yè)不約而同加速全球“織網(wǎng)”。
2024年12月，菜鳥國(guó)際快遞接連在廣東惠州、河南鄭州以及四川成都三城開設(shè)跨境商家中心，輻射華南、華中、西南等地區(qū)的跨境商家。這意味著菜鳥國(guó)際快遞已在全國(guó)落地5家跨境商家中心，通過加強(qiáng)本地服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，有望為中小出海商家的國(guó)際快遞業(yè)務(wù)節(jié)省5%至10%的物流成本。
自2024年6月與哈薩克斯坦國(guó)家郵政達(dá)成合作以來(lái)，圓通推出了首個(gè)中哈跨境快遞物流業(yè)務(wù)，為客戶提供覆蓋哈薩克斯坦全境的端到端物流服務(wù)，日均處理量已突破2萬(wàn)票。同時(shí)，圓通在提升國(guó)際快遞時(shí)效和服務(wù)保障方面持續(xù)發(fā)力，特別是在韓國(guó)和澳大利亞等市場(chǎng)，不僅優(yōu)化了服務(wù)質(zhì)量，還新增了多條中韓貨運(yùn)航線，憑借每周20班的航班頻次，迅速配送跨境包裹，旺季期間每月中韓跨境包裹量已超80萬(wàn)票。
亞馬遜全球開店于2024年12月宣布，正式面向中國(guó)賣家開放亞馬遜供應(yīng)鏈智能托管服務(wù)。這是一套端到端的跨境供應(yīng)鏈管理服務(wù)，涵蓋了從中國(guó)工廠提貨、國(guó)內(nèi)運(yùn)輸、庫(kù)存整合、清關(guān)、跨境運(yùn)輸、分倉(cāng)、入倉(cāng)、智能庫(kù)存管理、自動(dòng)補(bǔ)貨和庫(kù)存優(yōu)化以及“最后一公里”配送等核心環(huán)節(jié)。
廣州希音灣區(qū)供應(yīng)鏈項(xiàng)目一期建設(shè)正持續(xù)推進(jìn)，將建成集運(yùn)營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結(jié)算等為一體的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈中心，為希音全球銷售提供核心支持。據(jù)悉，該項(xiàng)目共分三期建設(shè)，總投資約百億元，全部達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)年出口額超千億元，一期已于2024年9月開工建設(shè)。
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