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什么是否定關(guān)鍵詞

這是亞馬遜開發(fā)的一種功能，目的是為了讓顧客對我們自己產(chǎn)品的搜索更精確，listing匹配度更高。

在【廣告活動】中，有個【否定關(guān)鍵詞】的選項，在這里可以添加否定關(guān)鍵詞后，就相當于告訴亞馬遜這些關(guān)鍵詞我不需要匹配廣告位。

添加成功之后，當買家的搜索詞與你的否定關(guān)鍵詞匹配時，否定關(guān)鍵詞則會阻止你的廣告展示。

與正常投放的關(guān)鍵詞相比，否定關(guān)鍵詞投放的匹配類型只有以下兩種：

精準匹配：即當用戶搜索的詞和您投放的關(guān)鍵詞完全一樣時，您的廣告則不會曝光出來（大小寫不影響）。比如您投放的是“running shoes”，那么只有當用戶搜索“running shoes”時，否定才會起作用。

短語匹配：即當用戶搜索的詞按順序包括了您投放的詞時，您的廣告則不會曝光出來。所以，當您投放的是“running shoes”，那么用戶搜索“red running shoes”、“running shoes for man”時，這個否定詞就會起作用了。

為什么否定關(guān)鍵詞沒有廣泛匹配呢？因為，廣泛否定波及到的搜索詞范圍太大了，可能會導致廣告的曝光量急劇減少。

2如何確定否定關(guān)鍵詞

只需要3步簡單的操作：

1）下載搜索詞報告；

2）在搜索詞報告中選擇低銷量的搜索詞或關(guān)鍵詞（擁有高點擊量卻幾乎不產(chǎn)生銷量的詞語）；

3）在您的廣告活動中將這些關(guān)鍵詞添加為否定關(guān)鍵詞，建議使用精準匹配方式。

3要怎么知道哪些詞是否定關(guān)鍵詞？

首先賣家要先對產(chǎn)品廣告進行一段時間投放，積累一定的數(shù)據(jù)后，通過對廣告報告的分析，看看現(xiàn)在哪些關(guān)鍵詞對產(chǎn)品不能帶來效果。否定關(guān)鍵詞一般有下面幾類：

1、曝光量高但點擊比較低的詞；

2、曝光量和點擊都比較低的詞；

3、曝光和點擊都比較大，但轉(zhuǎn)化低的詞；

4、與產(chǎn)品不相關(guān)的詞；

5、對于新品來說，ACOS過高的詞。

總的來說，否定關(guān)鍵詞就是我們投入的廣告費用比較多，但獲得的成效是比較低的關(guān)鍵詞，一旦發(fā)現(xiàn)成效低就要馬上否定，否則時間越長，就會越拉低你廣告的質(zhì)量分，是沒有任何好處的。