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什么是否定關(guān)鍵詞

這是亞馬遜開(kāi)發(fā)的一種功能，目的是為了讓顧客對(duì)我們自己產(chǎn)品的搜索更精確，listing匹配度更高。

在【廣告活動(dòng)】中，有個(gè)【否定關(guān)鍵詞】的選項(xiàng)，在這里可以添加否定關(guān)鍵詞后，就相當(dāng)于告訴亞馬遜這些關(guān)鍵詞我不需要匹配廣告位。

添加成功之后，當(dāng)買(mǎi)家的搜索詞與你的否定關(guān)鍵詞匹配時(shí)，否定關(guān)鍵詞則會(huì)阻止你的廣告展示。

與正常投放的關(guān)鍵詞相比，否定關(guān)鍵詞投放的匹配類(lèi)型只有以下兩種：

精準(zhǔn)匹配：即當(dāng)用戶(hù)搜索的詞和您投放的關(guān)鍵詞完全一樣時(shí)，您的廣告則不會(huì)曝光出來(lái)（大小寫(xiě)不影響）。比如您投放的是“running shoes”，那么只有當(dāng)用戶(hù)搜索“running shoes”時(shí)，否定才會(huì)起作用。

短語(yǔ)匹配：即當(dāng)用戶(hù)搜索的詞按順序包括了您投放的詞時(shí)，您的廣告則不會(huì)曝光出來(lái)。所以，當(dāng)您投放的是“running shoes”，那么用戶(hù)搜索“red running shoes”、“running shoes for man”時(shí)，這個(gè)否定詞就會(huì)起作用了。

為什么否定關(guān)鍵詞沒(méi)有廣泛匹配呢？因?yàn)?，廣泛否定波及到的搜索詞范圍太大了，可能會(huì)導(dǎo)致廣告的曝光量急劇減少。

2如何確定否定關(guān)鍵詞

只需要3步簡(jiǎn)單的操作：

1）下載搜索詞報(bào)告；

2）在搜索詞報(bào)告中選擇低銷(xiāo)量的搜索詞或關(guān)鍵詞（擁有高點(diǎn)擊量卻幾乎不產(chǎn)生銷(xiāo)量的詞語(yǔ)）；

3）在您的廣告活動(dòng)中將這些關(guān)鍵詞添加為否定關(guān)鍵詞，建議使用精準(zhǔn)匹配方式。

3要怎么知道哪些詞是否定關(guān)鍵詞？

首先賣(mài)家要先對(duì)產(chǎn)品廣告進(jìn)行一段時(shí)間投放，積累一定的數(shù)據(jù)后，通過(guò)對(duì)廣告報(bào)告的分析，看看現(xiàn)在哪些關(guān)鍵詞對(duì)產(chǎn)品不能帶來(lái)效果。否定關(guān)鍵詞一般有下面幾類(lèi)：

1、曝光量高但點(diǎn)擊比較低的詞；

2、曝光量和點(diǎn)擊都比較低的詞；

3、曝光和點(diǎn)擊都比較大，但轉(zhuǎn)化低的詞；

4、與產(chǎn)品不相關(guān)的詞；

5、對(duì)于新品來(lái)說(shuō)，ACOS過(guò)高的詞。

總的來(lái)說(shuō)，否定關(guān)鍵詞就是我們投入的廣告費(fèi)用比較多，但獲得的成效是比較低的關(guān)鍵詞，一旦發(fā)現(xiàn)成效低就要馬上否定，否則時(shí)間越長(zhǎng)，就會(huì)越拉低你廣告的質(zhì)量分，是沒(méi)有任何好處的。